Los creativos fuman cosas raras, por A.B.

Soy una adicta confesa a la televisión. Me interesan hasta los avisos. Pero he constatado que los creativos están cada vez más limados. Entiendo que captar la atención de los televidentes es cada vez más difícil. Que lo importante no es lo que se comunica, sino cómo se lo comunica, logrando evitar el zapping. Cuando hace dos años aparecieron los primeros avisos con onda retro me parecieron simpáticos. Pero ahora creo que están abusando del recurso: decorados ochentosos, ropa ridícula y protagonistas con cara de nabos, y música vieja y cursi parecen ser las fórmulas de las publicidades actuales. El aviso de Buscapina de la mina que se come el televisor y el tipo que se morfa las entradas de cine me pareció malísimo. La publicidad larguísima del Banco Hipotecario sobre los Dueños con gente fea subiendo a un escenario y la abuelita tocando la batería tiene su gracia, lástima que ese disparate que te arranca una sonrisita sea de un banco público, con lo cual es un aviso que pagamos todos. Sacar de un depósito un sillón de cuerina, poner una mina narigona y despeinada con un chalequito, ya fue. Busquen otra cosa, porque en lugar de sorprender esos avisos se han transformado en la estética dominante. Salvo la publicidad de la Eco Sport, con el peludo que vuelve a la naturaleza, el resto ya me aburrieron.
Pero lo más chiflado que he visto últimamente es la serie de avisos bajo la consigna "esto es un DVD" de la marca Noblex. Aparentemente, quieren mostrar como es un DVD por dentro, con unos tipitos que corren sobre un disco, unos negros que hablan en portugués y unos enanos malignos que están adentro de un aire acondicionado. Un llamado a la solidaridad: si alguien captó la idea de la campaña que me la explique.
Lo que deberían prohibir son las propagandas de jabón para la ropa y yogurt. Es agotadora la batalla por ver qué jabón deja la ropa más blanca y qué lacteo te hace cagar más. Son avisos para mujeres dominados por la tilinguería. Es decir, piensan que las minas que consumen sus productos son unas estúpidas que se dejan convencer por cualquier argumento. Antes el arquetipo más bobo era el de las minas Dove, pero ahora han sido largamente superadas por las de Ser. Conozco mujeres de todos los tipos, y ninguna simpatiza con las cuatro tontas del aviso. Quieren empatía con la mujer común, pero nadie se quiere sentir identificado con esas mujeres sin gracia.
Un capítulo aparte merecen las propagandas del mundial, que este año se caracterizaron por la repetición de una fórmula que apela a la emoción, pero que no son capaces de entusiasmar a nadie, ni siquiera a mí que lloro con todos los avisos patrioteros o aquellos en que aparecen nenitos.
Pero lo más llamativo de este cuadro de situación es que los ejecutivos de las empresas puedan ser convencidos por las agencias de publicidad para poner plata en esas campañas carísimas y disparatadas. Eso quiere decir que el capital puede ser inducido a muchas cosas diversas. Sería saludable que se entablara una competencia feroz una guerra sin cuartel entre las empresas por ver quien hace más beneficencia.